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职业装中国印象:同质化日益严重 忽视品牌塑造

【摘要】:
三十年改革开放,中国经济发展风起云涌,国际地位不断上升,影响力日渐强大,在这腾飞的三十年里,中国对世界,世界对中国,都留下怎样的印象?  从上世纪七十年代末随着中国社会经济的持续发展,与国际接轨日趋紧密,职业装已不仅仅是企业的软名牌,同时也渐渐成为职场人士上班的必备品——职场的商务形象已经深入人心。  “职业装”的历史虽然可以追溯到夏商周时期,但是这个概念的真正形式与行业的兴起却是在改革开放后少数发达城市的宾馆、酒店业,随着商务活动的增加,到九十年代,最终职业装的概念取代了传统概念中根深蒂固的“劳保服”、“工作服”成为国际、国内各种商业活动中提升形象必不可少的法宝。  时至今日,中国不但是世界上最大的服装消费国,更是世界最大的服装生产国。但令人遗憾的是,纵观世界服装,阿玛尼、杰尼亚、范思哲、路易威登等等脍炙人口的品牌无一出自中国,如何创造拥有高品牌附加值的服装?如何打造世界一流的服装品牌?综合国力已经位居世界第二的中国,用什么给世界一个中国印象?中国的服装企业,尤其与商务活动紧密相联的中国职业装产业任重而道远……  中国不乏创造力,更不缺乏模仿力,当生产力、产品工艺、人力成本都已经为世界所认可的时刻,中国的职业装企业同时也面临着产品同质化日益严重,缺乏创新,市场竞争环境恶化的严峻局面。

  三十年改革开放,中国经济发展风起云涌,国际地位不断上升,影响力日渐强大, 在这腾飞的三十年里,中国对世界,世界对中国,都留下怎样的印象?

  从上世纪七十年代末随着中国社会经济的持续发展,与国际接轨日趋紧密,职业装已不仅仅是企业的软名牌,同时也渐渐成为职场人士上班的必备品——职场的商务形象已经深入人心。

  “职业装”的历史虽然可以追溯到夏商周时期,但是这个概念的真正形式与行业的兴起却是在改革开放后少数发达城市的宾馆、酒店业,随着商务活动的增加,到九十年代,最终职业装的概念取代了传统概念中根深蒂固的“劳保服”、“工作服”成为国际、国内各种商业活动中提升形象必不可少的法宝。

  时至今日,中国不但是世界上最大的服装消费国,更是世界最大的服装生产国。但令人遗憾的是,纵观世界服装,阿玛尼、杰尼亚、范思哲、路易威登等等脍炙人口的品牌无一出自中国,如何创造拥有高品牌附加值的服装?如何打造世界一流的服装品牌?综合国力已经位居世界第二的中国,用什么给世界一个中国印象?中国的服装企业,尤其与商务活动紧密相联的中国职业装产业任重而道远……

  中国不乏创造力,更不缺乏模仿力,当生产力、产品工艺、人力成本都已经为世界所认可的时刻,中国的职业装企业同时也面临着产品同质化日益严重,缺乏创新,市场竞争环境恶化的严峻局面。